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快时尚拉低早春服饰价格

编辑:上海灵珑生活家居用品有限公司  字号:
摘要:快时尚拉低早春服饰价格
去年149元的针织衫,今年只卖99元;原本定价299元的牛仔裤,现在上市才249元……向来走平价路线的“快时尚”服饰品牌,在早春市场更是强化了平价的特色。记者近日在H&M、ZARA、优衣库、FOREVER 21、马莎、美特斯邦威、凡客等品牌看到,当季新品中,定价比去年低的款式还不少,直接拉低了今春服饰市场价格。

“快时尚”品牌的特点是“快、狠、准”,乍暖还寒的季节,部分快时尚的春装新品已经上了第二轮,还不时挂出“某某系列首发”的广告。不过,越来越多的快时尚品牌已不再局限“翻花样”,而是重返“经典款”。在当季的新产品中,既有流苏、丝绸、蕾丝等时尚元素,也不乏针织衫、卫衣、打底裤等“百搭”产品,款式和色彩比往年增加,价格却有所降低。业内人士分析,这是因为经济下行导致消费者捂紧钱包,经典款不过时、好搭配,销量可能会超过时尚款,所以迅速调整了设计方向。

与此同时,“快时尚”品牌的折扣力度越来越大。记者在马莎、凡客等品牌的实体门店或网站看到,在上新款的同时,品牌还加大了对旧款的清仓力度,部分产品不到原价三折。

业内人士透露:“库存率偏高是很多快时尚品牌的通病,不少品牌就被库存拖累。”其中,本土快时尚品牌美特斯邦威就是一个典型的例子。美邦最新发布的2012年年报显示,公司去年度营业同比下降了4.37%、净利润更是同比下降29.55%,业绩增长速度明显放缓。另一本土快时尚品牌凡客从去年底开始单件服饰最低9元的价格清理库存,并持续至今。凡客首席执行官陈年也坦言,快时尚品牌要减少库存,有必要建立两条供应链,一是以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链,另一个则是以多款少量为特色的快速反应供应链。

部分消费者虽然喜欢快时尚品牌的设计和价格,但对质量表示担心:“有不少品牌曾被监管部门点名。”记者也获悉,受市场需求影响,不同品牌的价格定位日趋接近,平价销售的利润日渐单薄,一些品牌提出要从质量着手,提高品牌价值和竞争力。

谈及质量,H&M相关负责人称“优惠的价格并不等同于不耐穿的质量”,她认为快时尚的产品也必须安全、实用、制作良好,尤其是不能含有有害化学品。为此,H&M的质量从设计起延续到完成整个生产,每件服装需进行约50万次质量测试才能上市。
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